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亏损多年的蓝月亮就要盈利,投资人张磊却说:继续亏损,否则不投!|世界今亮点

2023-05-09 20:25:46来源:中国网三农  

2008年,连续7年亏损的洗衣液品牌蓝月亮,终于出现了第一次盈利。蓝月亮的总裁罗秋平看准时机,想要扩大生产规模,就找来一位投资人张磊讨论合作事宜。没想到,张磊一开口就说:“我投资没问题,但是你们蓝月亮必须继续亏损下去,否则我是不会把钱投下去的!”

张磊是谁?为什么敢说出这么豪横的话!

张磊可不是来自富豪世家,也不是官二代,而是出生在河南一个普通的小城市,父母都是普通工薪阶层。张磊从小就调皮捣蛋,学习成绩也不怎么样,但和其他小孩不同的是,他有一定的商业头脑,小时候就出租连环画,在火车站卖水和方便面赚外快。等到高中,张磊明白了,靠这种小打小闹是挣不到大钱的。于是,他奋发图强,靠着“文科状元”的成绩考入了人民大学金融系。


【资料图】

大学毕业后,张磊在国企当了3年的材料员,觉得这不是自己想要的生活,自己现在所学所知的也无法让他往上爬。于是,张磊远赴美国进修,在那里半工半读考上了耶鲁大学。

毕业后在美国找到了一份证券工作。然而,高薪的工作并没有让张磊感到温暖,他决定回国创业。临行前,他的导师给了他2000万美金作为创业启动资金。恰逢李嘉诚儿子李泽楷不看好腾讯的未来从腾讯撤资,腾讯资金链断裂,公司面临危机。张磊将2000万美金全部投入当时估值还不到20亿的腾讯。谁也想不到,短短几年,张磊就赚了220亿。

这次投资的成功,让张磊如同开了天眼。相继投资了京东、百丽、美团等许多家耳熟能详的公司,每一次投资都让张磊赚得盆满钵满。

曾经靠“非典”打出名号的洗衣液品牌蓝月亮,已经连续亏损7年,终于扭亏为盈实现盈利。总裁罗秋平觉得时机成熟,想要扩大生产规模,就找张磊投资。出乎意料,张磊竟然说要继续亏损!任谁都想让自己投资的公司稳赚不赔,张磊为什么要求继续亏损呢?

原来,张磊很早就看中了洗衣液市场,但当时洗衣液在国内家庭使用还很少,肥皂和洗衣粉市场却被宝洁、联合利华等外资品牌垄断。外资品牌认为中国人穷,用低端产品就行,开发新产品只会增加成本。而张磊认为,中国实力在增强,中国人也越来越富有,消费水平会不断提高。

当时,张磊本想投资宝洁或联合利华,告知自己的判断。但他们不这样认为,他们觉得只有人均GDP超过8000美金,中国人的消费习惯才会从洗衣粉转向洗衣液。而当时中国人均GDP还不到5000美金,现在投入时间、金钱和精力开发新产品实在不划算。

恰逢蓝月亮找上门,张磊的意思很简单,我投资蓝月亮不是要你和其他品牌抢占已经饱和的洗衣粉市场,蓝月亮可以因为洗衣液研发和市场推广不足而亏损,但如果还想玩洗衣粉,我立刻撤资。

罗秋平本是大学化学老师出身,做生意还是有些胆小。他建议张磊不如主攻其他产品,洗衣液研发可以捎带一下。张磊极力反对,洗衣液必须全力以赴,现在不抓住机会,以后可能永远失去洗化市场。

最终,在张磊的资金支持下,蓝月亮换掉洗衣粉生产线,全部换成最新的洗衣液生产线。同时研发新产品,甚至不惜高价请来跳水女皇郭晶晶做代言人,迅速占领线下销售渠道。

仅仅不到2年时间,蓝月亮就攻占了44%的市场,稳坐中国洗衣液行业的龙头老大。此时,宝洁和联合利华看到中国人消费水平提高,想进入市场已经太晚了。

回看张磊的每次投资,都是在“怀疑和不看好”中赚得盆满钵满。张磊认为,不管从事什么行业,不管职位是什么,每个人最大的价值投资是自己。一个人做事必须创造长期价值,而不是做些短期的投机活动。

“长期价值”正是张磊投资的原则,所有的投资行为都遵循这一原则,不纠结眼前利益,而是放长线投资。正是凭借这套价值理论,高瓴资本从0做到5000亿,成为亚洲最大的私募机构。

多年来,不少人视张磊为榜样,但无一人真正学到精髓。为此,张磊用了5年时间写出《价值》一书,将他的投资经验和智慧浓缩其中,让年轻人少走弯路,在复杂的世界保持内心宁静,创造自己的价值。

这本书结合生动案例,全面阐述了价值投资理念、方法、个人修养和思考框架等,把所有的案例串起来看,是一部中国商业市场创业史,非常精彩。

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格局决定出路,眼界决定高度!短期投机盈利不如长期价值投资!

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责任编辑:hnmd003

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