聚焦：荔枝之乡广州增城：借力互联网和文创 从“网红”变“长红”

题：荔枝之乡广州增城：借力互联网和文创 　从“网红”变“长红

中新网记者 蔡敏婕

【资料图】

清甜肉厚仙进奉、香糯无渣的糯米糍、肉质爽脆增城挂绿.....在位于广州市增城区仙村镇占地280亩的荔枝园里，火红荔枝挂满枝头，果农们正在忙碌着采摘、分拣、打包荔枝，不少游客入园观光和品尝。

“我们已经预售完毕，现在都在发货阶段。”广州郭仔农业有限公司负责人郭颖泽从事荔枝种植十余年，他表示，为了提高荔枝的产量和质量，该公司与多位农科院专家开展研究。与此同时，他还组建团队通过社交平台推出原创歌曲，并邀请非遗传承人共同打造“文艺范”礼盒包装，进一步打响增城荔枝知名度。

荔枝处于发货阶段 陈骥旻 摄

作为全国著名的荔枝之乡，增城荔枝以品种多、品质优、口感佳和历史悠久而驰名海内外。

增城荔枝品质之出众为历代文人墨客所推崇和高度评价。如宋末元初陈大震编著的《南海志》称：“(荔枝)今佳品多出增城”；《广东新语》载：“若荔支，则以增城为贵族”。

当下，增城挂绿、仙进奉、桂味、糯米糍等优质荔枝品种陆续成熟上市，开启新一年的荔枝丰收季。据统计，增城荔枝现种植面积19.7万亩，栽培品种70多个，预计今年总产量约4.8万吨，同比增长3.9%。

近年来，增城区在打造荔枝优质品牌方面可圈可点，不断出新出彩，让红荔满枝迎四方高朋。

由“节”到“季”：持续至7月底

火红荔枝挂满枝头 陈骥旻 摄

增城每年都会举办荔枝文化旅游节，已举办了三十多届。广州增城万人荔湖音乐节、绿美增城千人环湖跑、粤港澳大湾区城市自行车挑战赛......不同于过去短期、小规模的荔枝文化旅游节活动，今年广州增城荔枝文化旅游季系列活动由“节”到“季”，一直持续至7月底，横跨不同荔枝品种成熟上市的多个阶段。

在文化旅游节举行期间，还利用AI等信息技术，实现古今交流、文化传承，把来自增城或与增城结缘的苏东坡、杨贵妃、何仙姑、崔与之、湛若水等历史名人化身为增城荔枝文化推广官，以他们各自独特的方式为增城荔枝文化发声。

从“一”到“多”：推动多向融合

往年的荔枝文化旅游节，多以旅游为着力点，今年改变以旅游为重点的单向发展局面，借助“荔”文化、非遗等热点带旺文旅体农商。

从打造文化矩阵，包括举办“挂绿人文讲堂”，到厚植音乐文化，包括与英皇娱乐等文娱艺人合作，唱跳结合的歌曲等，通过多种方式传递出增城荔枝文化的独特魅力。

与此同时，围绕挂绿、仙进奉、妃子笑等增城著名荔枝品种，打造七大佳“荔”的古风美人仕女形象，将荔枝这一传统岭南佳果拟人化。并串联增城正果镇、仙村镇等农业文化遗产核心区以及增城挂绿广场等荔枝文化地标，相邀游客来增城共赴“荔枝之约”。

既“流”也“留”：实现“长红”发展

不少游客入荔枝园观光和品尝 陈骥旻 摄

增城区以“荔”为媒，通过组织策划一系列影响力大、辐射面广的系列文旅体活动，邀请来自世界各地的参与者欢聚增城。

得到“流”量后也需要“留”住量。增城区借助“互联网”这个最活跃的平台，打出的一套文旅体活动和市场营销“组合拳”，在厚积薄发中实现从“网红”到“长红”的转变。

果农们正在忙碌着采摘、分拣、打包荔枝 陈骥旻 摄

同时，为推动荔枝产业化发展，增城区推进荔枝“土特产”规模化、标准化，实现区域联动发展，带动增城农民增收致富。

广州市增城区文化广电旅游体育局相关负责人表示，多项文旅体盛事的背后，正是文艺增城不断发展的成果，将不断打造文艺增城新IP，激活高质发展新动能。(完)

不少游客入荔枝园观光和品尝 陈骥旻 摄