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聚焦:荔枝之乡广州增城:借力互联网和文创 从“网红”变“长红”

2023-07-02 20:00:25来源:中国新闻网  

题:荔枝之乡广州增城:借力互联网和文创  从“网红”变“长红

中新网记者 蔡敏婕


【资料图】

清甜肉厚仙进奉、香糯无渣的糯米糍、肉质爽脆增城挂绿.....在位于广州市增城区仙村镇占地280亩的荔枝园里,火红荔枝挂满枝头,果农们正在忙碌着采摘、分拣、打包荔枝,不少游客入园观光和品尝。

“我们已经预售完毕,现在都在发货阶段。”广州郭仔农业有限公司负责人郭颖泽从事荔枝种植十余年,他表示,为了提高荔枝的产量和质量,该公司与多位农科院专家开展研究。与此同时,他还组建团队通过社交平台推出原创歌曲,并邀请非遗传承人共同打造“文艺范”礼盒包装,进一步打响增城荔枝知名度。

荔枝处于发货阶段 陈骥旻 摄

作为全国著名的荔枝之乡,增城荔枝以品种多、品质优、口感佳和历史悠久而驰名海内外。

增城荔枝品质之出众为历代文人墨客所推崇和高度评价。如宋末元初陈大震编著的《南海志》称:“(荔枝)今佳品多出增城”;《广东新语》载:“若荔支,则以增城为贵族”。

当下,增城挂绿、仙进奉、桂味、糯米糍等优质荔枝品种陆续成熟上市,开启新一年的荔枝丰收季。据统计,增城荔枝现种植面积19.7万亩,栽培品种70多个,预计今年总产量约4.8万吨,同比增长3.9%。

近年来,增城区在打造荔枝优质品牌方面可圈可点,不断出新出彩,让红荔满枝迎四方高朋。

由“节”到“季”:持续至7月底

火红荔枝挂满枝头 陈骥旻 摄

增城每年都会举办荔枝文化旅游节,已举办了三十多届。广州增城万人荔湖音乐节、绿美增城千人环湖跑、粤港澳大湾区城市自行车挑战赛......不同于过去短期、小规模的荔枝文化旅游节活动,今年广州增城荔枝文化旅游季系列活动由“节”到“季”,一直持续至7月底,横跨不同荔枝品种成熟上市的多个阶段。

在文化旅游节举行期间,还利用AI等信息技术,实现古今交流、文化传承,把来自增城或与增城结缘的苏东坡、杨贵妃、何仙姑、崔与之、湛若水等历史名人化身为增城荔枝文化推广官,以他们各自独特的方式为增城荔枝文化发声。

从“一”到“多”:推动多向融合

往年的荔枝文化旅游节,多以旅游为着力点,今年改变以旅游为重点的单向发展局面,借助“荔”文化、非遗等热点带旺文旅体农商。

从打造文化矩阵,包括举办“挂绿人文讲堂”,到厚植音乐文化,包括与英皇娱乐等文娱艺人合作,唱跳结合的歌曲等,通过多种方式传递出增城荔枝文化的独特魅力。

与此同时,围绕挂绿、仙进奉、妃子笑等增城著名荔枝品种,打造七大佳“荔”的古风美人仕女形象,将荔枝这一传统岭南佳果拟人化。并串联增城正果镇、仙村镇等农业文化遗产核心区以及增城挂绿广场等荔枝文化地标,相邀游客来增城共赴“荔枝之约”。

既“流”也“留”:实现“长红”发展

不少游客入荔枝园观光和品尝 陈骥旻 摄

增城区以“荔”为媒,通过组织策划一系列影响力大、辐射面广的系列文旅体活动,邀请来自世界各地的参与者欢聚增城。

得到“流”量后也需要“留”住量。增城区借助“互联网”这个最活跃的平台,打出的一套文旅体活动和市场营销“组合拳”,在厚积薄发中实现从“网红”到“长红”的转变。

果农们正在忙碌着采摘、分拣、打包荔枝 陈骥旻 摄

同时,为推动荔枝产业化发展,增城区推进荔枝“土特产”规模化、标准化,实现区域联动发展,带动增城农民增收致富。

广州市增城区文化广电旅游体育局相关负责人表示,多项文旅体盛事的背后,正是文艺增城不断发展的成果,将不断打造文艺增城新IP,激活高质发展新动能。(完)

不少游客入荔枝园观光和品尝 陈骥旻 摄
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