一边总结一边提高，小米新推高端机价格跳上八千元

8月14日，2023雷军年度演讲现场，小米集团董事长雷军回顾了小米手机高端路上小米11、小米12遭遇的“吐槽”。

雷军表示，高端路径探索中，小米选择了影像探索，其中小米11 Ultra实现了DXO全球第一，但上市后却遭遇了疯狂吐槽，后来小米内部反思：小米11 Ultra参数到顶、DXO全球第一，也并不代表拍照好，更不代表用户满意。

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另外，小米12和小米12S也都不达预期，亏损严重。小米13上市前，曾两次差点夭折。立项会上争论激烈，过半的意见都反对继续做小屏。上市前，又差点被放弃。“压力巨大，同事们都亏怕了。”雷军称。

但雷军坚持说服大家做高端一定要有耐心，用户接受有一个过程。最终小米13也成为“从参数领先到体验优先”的代表作。雷军总结做高端的原则为：高端无短板，从参数领先到体验优先，软硬件深度融合。

此次小米发布高端机型小米MIXFold3，搭配小米龙骨转轴，徕卡光学全焦段四摄、五焦段、大光圈，两块小米澎湃电池，三颗小米澎湃芯片，该款手机基础配置售价8999元。

雷军表示，高端机做好一款两款不难，难的是每一次都做好，这就需要一整套的体系能力，折叠屏手机最关键的底层技术就是转轴，此次小米搭载的龙骨转轴可实现折叠50万次。今年618购物节，手机行业整体表现较弱，但折叠屏领域却出现了机会点。在京东的数据中，折叠屏手机成交量同比增长超3倍。

以折叠屏为代表的高端手机是目前下行区间内的智能手机行业核心竞争点，IDC中国智能手机市场2023年第二季度报告显示，今年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%，仍处于低谷状态。

在中国智能手机整体市场持续下行的状态下，600美元以上的高端市场较为稳定。IDC数据显示，第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达23.1%，相比2022年同期增长3.1%。随着屏幕、铰链等技术日益成熟，折叠屏手机开始在中国高端手机市场中占据重要位置，国内主要手机厂商纷纷入局折叠屏手机赛道。

IDC中国高级分析师郭天翔表示，折叠屏市场目前依然处于一个技术成熟发展和培养消费者使用场景的阶段，虽然持续增长，但由于整体基数较小，暂时还无法对整体手机市场有太大影响。

具体到小米手机自身的高端化路径，自2020年2月，小米10系列冲击高端市场，小米首次试水进军高端，虽然三年冲击第一的目标尚未实现，但小米高端路径逐渐清晰、技术持续迭代升级。Counterpoint高级分析师Ivan Lam对第一财经记者表示，品牌力是高端机的重要组成部分，近些年小米持续打出“高端”旗号，但时间线拉长的话，小米的高端策略并非一个持续长远、具备连续性的策略，例如在主推硬件上、对标竞品选择上一直有变化，而一旦高端机产品本身出现质量问题，会对品牌力造成不可逆的伤害。

以近年来小米在高端领域的动作来看，小米高端问题正在修复中。浙商证券研报分析认为，基于小米13良好出货量下的手机ASP（平均售价）提升，以及公司控费下的初步成果，看好小米2023年手机业务周期性复苏。