手账解锁悦己消费新增长

2026-04-17 10:23:04来源：消费日报网

编者按：当数字化快节奏成为日常，纸质书写正以更鲜活、更具情感的方式回归。从风靡年轻人的手账文化，到解压治愈的立体造景贴纸，文创文具不再只是记录工具，更成为情绪出口、生活美学与社交载体。而文创文具的大部分消费者为学生群体，学生文具安全关乎青少年健康成长，因此市场监管也频频发力，为校园周边消费环境筑牢安全防线。

图为消费者在手账快闪店体验制作拼贴手账，并互相交流拼贴方法和构图思路。

在数字化浪潮席卷生活的当下，越来越多的年轻人却放下电子设备，重拾纸笔。他们手中的“本子”叫手账——一种可以拼贴、盖章、绘画、记录情绪的创作载体。从几元的贴纸到数百元的手工皮本，从线上店铺到线下市集，围绕手账延伸出的消费链条正迅速扩张。

(资料图片)

如今，手账已不再是小众圈层的自娱自乐，而成为一股不可忽视的消费新浪潮。据天猫数据，2025年平台手账本成交额同比增长超30%，相关商家数增长超70%。截至目前，小红书平台“手账”话题浏览量已达131亿，关联商品超7万件。线下市场同样热度不减：今年以来，北京、上海、沈阳等全国多地省会及中心城市陆续举办多场手账市集，线下体验与消费氛围持续升温。一本手账，可以是一场旅行的记录、一次心情的安放、一段生活的表达。当万物皆可“入账”，手账早已不再是普通的本子，而成为年轻人全新的情感表达与社交语言。

本报记者胡静 □ 陈跃佳文/摄

万物皆可“入账”

手账圈形成多元创作派系

近日，在北京一场手账市集上，笔记本、贴纸、活页配件、压花器、印章等商品琳琅满目。手账爱好者小桃告诉记者，她逛了3个小时，最终花600多元买下了60款手账素材。“我特别喜欢买异形贴纸，愿意为手账付费，因为它总能激发我的创作欲望。”小桃说，她最得意的一件作品，是把照片和硫酸纸结合起来，做成一扇可以打开的“门”，推开便能看见珍藏的照片。这个小巧的立体机关让平面的手账变得生动可触，每一次翻看都像重新推开记忆之门。在小桃看来，手账不是简单的粘贴，而是一场关于时间与情感的“微型策展”。

记者了解到，除了类似于小桃这样的“拼贴派”玩法，手账圈中也正在涌现更多充满想象力的创作形式。不少爱好者把生活中收集的日常用品甚至废弃物，比如旧包装袋、票据、树叶、丝带、布料的边角料等融入手账页面，并用胶带制作成雨伞、花束、仿胶卷照片等个性化造型。

资深手账爱好者妮娜介绍，手账圈内部已经形成了丰富多元的生态，根据创作方式分为“文字派”“拼贴派”“手绘派”“子弹笔记”等；根据审美风格又分为“盐系”“复古风”“国风”等不同流派。“各式各样的小玩意能让手账更丰富，也能让回忆更饱满。”在一家手账快闪店，妮娜一边选购商品一边说。

记者发现，旺盛的创作需求正催生出庞大的手账周边市场。手账不再是单一的笔记本，而涵盖了内页、胶带、贴纸、印章、墨水、打孔器等细分品类，单品价格也从几元到几千元不等，覆盖从入门玩家到深度收藏者的多层次需求。

从“回忆载体”到“情感树洞”

手账成为情绪安放空间

手账并非新鲜事物，为何却在近年迅速“破圈”，从小众爱好发展为一种大众文化现象？

“手账更多体现的是人们的生活态度，是现代人情感宣泄的出口。”手账品牌“潘控的旅行手账”主理人董睿函表示，她因为热爱拍照而接触手账，习惯借助照片、票据、宣传册与天气、心情一同记录，让手账成为可触摸的回忆载体。在她看来，比起普通笔记本多用来学习、办公，手账有主题、有情感、有态度，它让记录变得有温度，也因此成为许多人情绪安放的空间。

凌雁管理咨询首席咨询师林岳在接受记者采访时表示，手账的风靡与情绪消费的兴起有关，因为其踩中了当代年轻人的消费需求——从“有用”到“有趣、有感”的消费转变。也就是说，手账已经超越了其本身的功能，成为集记录、创作、情感表达于一体的载体，让抽象的生活可视化，成为快节奏、高压力生活中的“情感树洞”。同时，手账衍生的圈层文化与社交属性，全面满足了年轻人的情绪消费需求。

记者浏览小红书等社交平台发现，手账爱好者们通过分享作品、交流技巧、拼单购买限量胶带，使得手账不再是一个人的书写，而是一个圈层的共同语言。从线上店铺到线下市集，从社团拼团采购到品牌联名抢购，手账正在成为年轻人连接彼此、表达身份认同的一种方式。

“有些产品虽然未必实用，但它能提供情绪价值。”林岳说，从“种草”、购买，到欣赏、再创作、交流，年轻人会觉得“钱花得值”。

构建“工具、内容、社交”生态

实现产业长青

手账市场的热闹背后，是一门怎样的生意？答案并不单一。记者走访市场发现，晨光、得力等传统文具品牌，凭借大批量生产、标准化产品占据大众市场，但也有大量像“潘控的旅行手账”这样的独立品牌，用董睿函的话说，他们更像是“个体户”，从设计、选材、打版到找厂家生产，几乎全靠自己。她坦言：“我做复古皮类手账，得先选皮料，看样、打版，再找人加工，中间每一道工序都有成本。”但正是这种“小而美”的模式，让她能够坚持自己偏爱的复古风格，反而与市场批量产品形成了鲜明的差异化。

与“个体户”模式不同，对那蒙（北京）文化有限公司而言，手账爱好者是其核心客群之一。公司总经理于那仁告诉记者，公司的产品是单品笔记本形态，通过创意赋能适配手账需求。比如，唐宫夜宴系列搭配上百套印章，支持在笔记本内页自由盖章创作。“我们还衍生出立体票根便签本等产品，其内页可撕，撕后立体画仍保留，可作为摆件等，丰富了使用场景。”于那仁说。

手账进入大众消费，是一场关于记录方式的变革，更是一代人情感与审美消费的缩影。在林岳看来，手账不能只靠营销包装，从产品功能到生活方式，从设计理念到圈层文化，都需要进行体系化的规划与建设，构建“工具、内容、社交”生态，打造线下体验场景，跨界与文旅等进行联名，才有机会实现产业长青。

图为消费者正在选购制作手账的活页壳、内页等产品。

关键词：手账成为消费情感创作

责任编辑：hnmd003