文旅部开展“读万卷书·行万里路”中华文化主题旅游宣传推广活动

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2023年以来，文化和旅游部依托中华优秀传统文化资源，组织开展“读万卷书·行万里路”中华文化主题旅游宣传推广活动，聚焦非物质文化遗产、文物遗址、历史文化名人、诗词歌赋等文化资源，联合各地推介一批中华文化主题旅游线路，开展旅游推广活动，用中华文化丰富旅游内涵，用旅游推广弘扬中华文化，优化旅游产品供给，积极助力扩大内需，推动构建新发展格局。

突出文化主题，深化文旅融合。中华民族自古就把旅游和读书结合在一起，崇尚读万卷书、行万里路。当前，旅游已经成为一种生活方式、学习方式和成长方式。文化和旅游部坚持以文塑旅、以旅彰文，积极策划开展以“读万卷书·行万里路”为主题的中华文化旅游宣传推广，以文化资源为切入点，用高知名度、影响力和号召力的中华优秀传统文化资源作为旅游“推荐信”，深入挖掘历史文化资源的丰厚内涵和时代价值，创新旅游宣传推广方式，让人们在游历山水、寻访古迹的过程中进一步体验山川之美、感悟文化之美、陶冶心灵之美，增强文化自信。

推出旅游线路，丰富产品供给。文化和旅游部指导各地推出一批中华文化主题旅游线路，开展一批中华文化主题旅游推广活动。开展中国茶文化主题旅游推广，结合地域特征和茶品分类，推出江南绿茶探春之旅、长江中游寻茶之旅、西南古道茶香之旅、东南茶艺体验之旅、江北茶韵尝鲜之旅等5条中国茶文化主题旅游线路，为广大游客打造住有茶香、行有茶路、吃有茶味、赏有茶戏、游有茶韵的茶文化体验。举办“读李白 游神州”主题旅游推广活动，会同国家文物局、北京师范大学以及17个相关省市文化和旅游部门，在梳理李白年表、作品，摸排相关遗迹、景区基础上，以诗仙李白游踪地为线索，串珠成链，推出长江青春之旅、壮年逐梦之旅、北国漫游之旅等3条旅游线路，让游客能够更加系统地探寻李白足迹、品读李白诗篇、感悟李白情怀，体味壮美山河蕴含的诗情画意，感受中华优秀传统文化的独特魅力，在游历中拓展视野、提升素养。支持中国旅游报社推出20条全国非遗特色旅游线路，支持中国非遗保护协会开展非遗进景区、非遗进街区系列推广活动，通过非遗融入增强旅游的差异化体验、彰显旅游的地域性特色。

创新推广方式，统筹优质资源。丰富艺术表达，在“读李白 游神州”主题旅游推广中，邀请著名学者、朗诵艺术家和少年儿童、艺术院团演员讲述李白文化内涵、吟咏李白作品、表演舞剧《李白》和音乐剧《将进酒》精彩片段。指导李白重要游踪地涉及省份通过多种形式开展旅游推介，充分融合当地川剧、古琴、舞蹈等文化艺术资源做好宣传推广，激发出游热情。支持说书、天琴等非遗参与“壮族三月三”相约游、“花香鸟鸣悦”春季游等推介活动。同时，拓展传播渠道，注重线上线下联动，广泛邀请主流媒体进行宣传报道，组织在线旅游平台和网络媒体平台加大宣传推广力度。

提升传播效能，促进消费升级。近年来，以非遗、历史文化名人、博物馆文物等为内容的文化主题旅游，成为国内旅游市场持续复苏的重要领域。文化和旅游部积极组织在线旅游平台、旅行社和有关行业协会，加大文化主题旅游线路的市场转化，推出符合市场规律的产品线路。例如，“读李白 游神州”宣传推广活动举办时，恰逢电影《长安三万里》热映，吸引了各界关注，二者共同发力，形成国内旅游市场宣传的话题热度和市场热点。宣传活动直播观看量突破千万，网友互动量超过100万次，微博话题阅读量超过4亿次，相关报道和视频全网累计触达用户超过4亿人次，带动各地李白文化游升温。文化和旅游部顺势而为，推动李白游踪地城市进一步完善协作机制，加强沟通联动，强化旅游客源互送，推出惠民措施，并与《长安三万里》制作方合作推出优惠政策。